Относительно свежие статьи о бренде «Cool Japan» и о том, что Японии с ним делать.

В переводе «сool» я буду использовать жаргонизм «клёвый/клёвость».

-----------------------------------------------------
Япония утрачивает свою «клёвость»?

Dan Grunebaum, 8 декабря 2012 г.
The Christian Science Monitor: www.csmonitor.com/World/Asia-Pacific/2012/1208/...

Akihabara
«Akihabara» на Яндекс.Фотках

Манга, аниме, J-Pop - когда-то всё это вызывало интерес к Японии. Но действия страны, направленные на использование её «клёвости» как части глобальной стратегии «мягкой силы», возможно, потребуют пересмотра на фоне жесткой конкуренции со стороны Кореи.

Прошло уже 50 лет с тех пор, как «Sukiyaki Song» Кю Сакамото* завоевала мировую популярность. Единственный азиатский исполнитель, которому удалось повторить этот подвиг? Psy из страны - конкурента Южной Кореи со своим вирусным видео «Gangnam Style».

В то же самое время корейский технический гигант Samsung превратил Sony в «устаревшую» корпорацию; бывшая колония Японии наносит удары и сфере в поп-культуры: через десять лет после того, как журналист Дуглас МакГрэй** подсчитал «валовую национальную клёвость» Японии и подвел страну к осознанию возможности извлечения выгоды из повсеместного увлечения японским аниме, играми, J-POP и мангой, проект «Cool Japan» находится под угрозой.

Мастера, чьи работы подпитывали интерес к тренду, дистанцировались от коммерциализированного ярлыка. «Уважаемые рекламные агентства и чиновники», - написал в твиттере в начале этого года (2012г.) известный художник Такаси Мураками, - «Прошу вас, прекратите приглашать меня на мероприятия, связанные с проектом «Cool Japan»... Я никаким образом не связан с этим брендом.

Однако некоторые утверждают, что более тонкий подход к управлению процессом позиционирования проекта как части политики «мягкой силы» помог бы залечить раны, нанесенные разрушительным цунами 2011 года, сгладить формирование постиндустриальной экономики и даже активизировать японских производителей в условиях, когда страна конкурирует с соседними Южной Кореей и Китаем по всем направлениям, начиная от электроники и заканчивая островами в разделяющих страны водах.

По мнению ряда исследователей, без изменения стратегии мечта Японии зарабатывать на своей популярности в мире останется нереализованной. «Япония была абсолютно не готова к успеху собственной популярной культуры за рубежом», - обращает внимание Патрик Гэлбрейт, эксперт по японской поп-индустрии. «Правительство спокойно довольствовалось этим успехом на фоне снижения политического и экономического влияния страны, но настало время действовать».

На рубеже тысячелетий Япония была на коне. В 2001 году Центр Гетти в Лос-Анджелесе выставил вдохновленные мангой, «суперплоскостные» («Super Flat») работы Мураками. В 2002 году «Унесенные призраками» Хаяо Миядзаки стали первым анимационным фильмом, завоевавшим высшую награду Берлинского кинофестиваля. К 2006 году Гарвардский университет и Массачусетский технологический институт запустили совместную программу по изучению «Клёвой Японии».

Окрыленные международным вниманием, японские чиновники и управляющие пересмотрели концепцию «клёвая нация», переведя ее в формат маркетинговой кампании «Cool Japan», которая бы позволила выйти на новых потребителей и решать задачи японских производителей методом «пряника». Казалось, что это работает ... какое-то время.

Ведущие СМИ вскоре отдали проекту колонки и передачи. Туристов приглашали в специальные туры и на семинары «Cool Japan», обязательными пунктами которых было посещение kawaii-столицы Харадзюку и пропитанного аниме-культурой района Акихабара.

Как всё разладилось

читать дальше

Прохладная реакция на движение «Клёвая Япония»

Kwan Weng Kin, 14 января 2013 г.
The Straits Times: www.straitstimes.com/the-big-story/asia-report/...



Cоперничество Японии и Южной Кореи перестраивает национальное самосознание и преобразовывает культуры.

Любой, кто провел какое-то время в Азии последних 10 лет, не мог не заметить впечатляющего подъема корейской волны или Hallyu, по мере того как K-POP и корейские телевизионные драмы наводняли регион.

Даже Япония пережила наплыв корейской поп-музыки и сериалов, начало которому положила чрезвычайно успещная серия «Зимняя соната». И по сей день корейские мужчины - исполнители и актеры продолжают волновать сердца японских женщин.

Исследования, проведенные в июле 2011рекламным агентством Hakuhodo в 10 азиатских городах, от Тайбэя до Мумбаи, показали, что Япония является лидирующим производителем аниме и манги. Но она сыграла вничью с Южной Кореей в области поп-музыки и отстала от корейцев в том, что касается сериалов и кино.

Япония сейчас хочет дать отпор, но в состоянии ли она?

Корейская волна поднялась в конце 1990-х годов благодаря популярности корейских телевизионных драм на всей территории Восточной и Юго-Восточной Азии, за которыми последовали корейские художественные фильмы, K-POP, корейская кухня и корейский язык. В 1999 году действующий тогда президент Ким Дэ Чжун выделил на поддержку творческой индустрии страны финансирование в размере 148,5 млн. долл. США. Попутно корейская волна способствовала развитию туризма и росту продаж корейских автомобилей и телевизоров.

В настоящее время Япония стоит на пороге запуска аналогичного брендинг-проекта, уверенная в том, что «Cool Japan» вытеснит «Hallyu» в азиатском регионе и к 2020 году позволит стране забрать, по оценкам, до 11 трлн. иен (123 млрд. долл. США) из 900 трлн. иен глобального культурного рынка.

Несмотря на то, что большая часть мира уже сейчас наводнена Hello Kitty-подобными товарами и бесчисленными японскими аниме и видеоиграми, японское правительство хочет пойти дальше, к 2015 году запустив вещание аниме, дорам и другого контента примерно в 10 азиатских городах.

читать дальше

@темы: переводы, Япония, K-POP, Japan, Cool Japan