[Miso]

Это сборный инфо-пост на тему "kawaii". Солянка из того, что попадалось в последнее время. Заодно решила выложить давно привезенные из Японии фото всяких разных замеченных кавайных или просто инфантилизированных образов в окружающем японцев, рутинном пространстве. Наверное, то, что kawaii-стиль пронизывает всю японскую поп-культуру, всем интересующимся очень хорошо известно, поэтому долго растекаться об этом аспекте японской культуры не буду)))
Если коротенько, то - кавайный стиль зародился в среде девочек-подростков в 70-х. Почему не затих, когда девочки повзрослели?

Одно из мнений – подростки из поколения в поколения верили, что приобщение к «кавайной» культуре позволит не чувствовать себя изолированными, считаться привлекательными и легко заводить друзей.
Японские феминистки считают, что все дело в бессознательном выполнении утвержденной исторически роли «правильной» жены, женщины – подчиненной, беззащитной, слабой.
Еще одно объяснение - кавайное поколение и принятие кавайности взрослым японским обществом является результатом снисходительного воспитания и потребительской атмосферы, вышедших из периода экономического бума в Японии. Потребительская идеология, в общем-то, удачно объясняет использование кавайных маскотов серьезными японскими компаниями.

Подошла ли сейчас кавайная эпоха к концу? На самом деле, не понятно. Но некое переосмысление и иронизация наблюдаются.


Недавно как раз прочитала о распространяющейся в Японии моде на товары с принтами глазных яблок и в форме глазных яблок. Kyary pamyu pamyu популяризировала глазные яблоки, сместив этот символ ужасов каннибализма в кавайную плоскость. Вот тут можно полюбоватьсяна всякие браслетики, заколочки, брелочки: xxxegxxx.shop-pro.jp/?mode=grp&gid=123982

Откуда началась кавайнизация глазных яблок:


Тоже недавняя новость - контракт Hello Kitty с брендом Евангелион. Странное для меня сотрудничество, несмотря на стабильный спрос на продукцию Sanrio, дающий неплохие шансы марке Neon Genesis Evangelion для прощупывания нового рынка. Я не утверждаю, что ни в коем случае нельзя трогать это культовое аниме, примеряя к его персонажам "миленький" стиль, но как-то не могу определить, какой аудитории адресованы китти–игрушки в образе Рей и Аски - девушек, головы которых разрываются от тараканов. Возможно, дети, играющие с Китти, сядут посмотреть "Евангелион", но предсказуемо быстро его забросят, как только начнется давление мешаниной из иудейского и христианского символизма, разборок психики героев и всей прочей неоднозначности "Евы". Может быть, верные фанаты этого аниме поумиляются еще одному продукту с любимыми персонажами и купят Рей и Аску в пушистой форме.


Kawaii - слово распространенное по миру японо-фанатами, и его можно встретить то тут, то там))) Вот, например, на стене старого города в Братиславе:


И подборка всяческих фото вывесок, рекламы, объявлений, в которых я увидела кавайные оттенки (тут, правда, затесались кошка и кролик, что несколько из другой темы - японской-мифологической, но они тоже довольно миленькие):

@темы: kawaii, Япония, Japan

Comments

[uraura]

Спасибо! Познавательно и интересно! Видео ошеломило!

[Miso]

uraura, не за что- не за что)))... ага, клип смело так утрирует кавайность и потешается над ней)))...

[Banya*]

ваааа~ и тут понпонпон ^^ ) спасибо за фотографии и рассказ ^^

[Miso]

Banya*, пожалуйста))) а понпонпон, по-моему, очень милый в своей стебности)))

[Banya*]

Miso, да ) мне тоже нравится как сделан этот клип )