Про Gangnam Style и K-POP

[Miso]

Поскольку Psy продолжает бить рекорды просмотров на YouTube, и вроде как можно сказать, что тема популярности Gangnam Style пока не вчерашний день, решила выложить переводы размышлений американских блогеров о причинах популярности песни на Западе (и непопулярности в Японии). Авторы также касаются K-POP технологий.



Видео-музыка: как «Gangnam Style» использовал тайные силы K-POP и преодолел ее самые большие слабости

Перевод статьи Макса Фишера (Max Fisher) для The Washington Post: www.washingtonpost.com/blogs/worldviews/wp/2012...

Американцы не привыкли к зарубежной музыке, конкурирующей на мировых рынках с их собственной, поэтому, когда южнокорейская песня «Gangnam Style» появилась в американских музыкальных чартах, это стало чем-то вроде звонкуа будильника. Корейская поп-музыка процветает в Восточной Азии в течение многих лет, что само по себе примечательно, учитывая небольшую площадь страны и обилие успешных музыкантов в соседней богатой Японии, территориально превосходящей Корею.

Так как же это удается корейским музыкальным компаниям? Часть успеха музыкальной индустрии проистекает именно из ее индустриальности. Музыканты скрупулезно обучаются, песни осторожно подбираются по заданным формулам, и всё это с размахом подвергается обработке.
В The New Yorker Джон Сибрук объяснил концепцию «культурной технологии», фабричнообразной системы, в которой всё, от национальности композитора до цвета теней для глаз, предопределено схемой и протоколом. Сибрук предполагает, что система «культурной технологии» производит музыку «слишком автоматизированную для успеха на Западе» - усердный пыл музыки также не совсем переводится на язык американцев, и K-POP, действительно, долго боролся, чтобы стать заметным на западных рынках.

Как же тогда объяснить внезапный успех в США «Gangnam Style» - песни, написанной и исполненной K-POP музыкантом, который принадлежит системе «культурной технологии», но в то же время является отклонением от ее нормы: старше, менее привлекательный (простите) и более язвительный, чем его поп-соотечественники. Как Psy удалось использовать достижения системы, заставив американцев подражать его танцу и приклеив их к своему видео, сделанному в характерной K-POP-форме, но, в то же время, преодолевающему «роботизированные» аспекты корейской поп-индустрии, которые препятствуют её экспансии на Запад?

Ответ, возможно, связан с наступлением периода южно-корейского «экономического чуда» - в течение нескольких десятилетий в значительной степени диктаторское аграрное государство достигло статуса богатого и демократического. Страна стала достаточно состоятельной, чтобы поддерживать отечественную музыкальную индустрию непосредственно в то время, когда стали меняться способы потребления музыкальной продукции.

Как отметила Зои Чейс, Национальное Общественное Радио, в интересном эпизоде серии Planet Money, это означает, что корейская популярная музыка достигла совершеннолетия в эпоху MTV и затем YouTube. В то время как американская музыкальная индустрия развилась в эпоху радио и фонограф, приспосабливая свои процессы и методики, в первую очередь, к этим технологиям (по-прежнему актуальным), Корея росла, отдавая предпочтение видео.

«С самого начала (формирования индустрии) новые песни дебютировали на национальном телевидении, а не на радиостанциях, как это традиционно происходило в США. Это означает, что в тот момент, когда корейцы начали слушать корейскую поп-музыку, они слушали ее, смотря на свои экраны. Они смотрели свою музыку по ТВ», - утверждает Чейс в блоге Planet Money. Это согласуется с мнением Сибрука: он говорит о том, что«корейские историки музыки» прямо ссылаются на выступление 1992 года группы Seo Taiji and Boys в национальном телевизионном шоу.

Это наследство, говорит Чейс, привело к тому, что корейские музыкальные компании стали придавать особое значение телевидению, а не радио и компакт-дискам, в отличие от своих американских коллег. Исполнителей подготавливали к появлению на ТВ, песни выбирались так, чтобы получилось хорошее видео. Когда началась эпоха YouTube, корейская поп-индустрия естественным образом была готова к глобальному захвату рынков. «Корея является одной из самых интернетизированных стран в мире», - объясняет Чейс. «Таким образом, на начальном этапе своего развития лейблы должны были успешно стартовать на YouTube. И они в своем роде усовершенствовали канал. YouTube-видео корейских звукозаписывающих компаний были настолько хороши, что получили тонны просмотров за границей».

Предположения об уникальной, особенной ориентированности K-POP на видео-формат может объяснить, каким образом «Gangnam Style» преодолел слабые стороны индустрии. Песня, прежде всего, завоевала популярность в Соединенных Штатах благодаря не песне как таковой, а благодаря видео, которое показалось американцам непонятным и забавным. То, что выделило песню из всей корейской поп-музыки, а именно язвительное легкомыслие и почти разрушительный стёб над собой, является противоположностью типичной серьезности и искусному качеству жанра. Это дало американцам повод ретранслировать то, что в ином случае они посчитали бы еще одной странной иностранной поп-песней, а также разрешило им наслаждаться цепляющим хуком. Только после того, как видео распространилось со скоростью эпидемии на YouTube, и именно потому, что видео изначально рассматривалось как вирусное, а не как поп-хит, песня начала преуспевать в традиционном американском стиле - играя на радио и загружаясь с iTunes.

Песне Psy есть, что сказать, и его персонаж в вирусном видео воспринимается как вычурный и несовершенный - таким, какими K-POP звезды намеренно проектируются не быть. Южно-корейским управленцам шоу-бизнеса, возможно, будет не легко встроить эти черты в индустриальный комплекс «культурных технологий». Но можете не сомневаться, что они попытаются.

-------------------------------------------------------------------------------------
Западные стереотипы могут объяснить молчание Psy в Японии

Перевод статьи Иэна Мартина (Ian Martin) для The Japan Times: www.japantimes.co.jp/text/fm20121025im.html

Среди всего ажиотажа, исследований и общей шухими вокруг имитирующего скачки на лошади танца корейского музыканты Psy, выстрелившего хитом «Gangnam Style», одна история заставила фанатов поломать голову – относительный неуспех песни в Японии.

Брайан Эшкрафт предлагает на сайте Kotaku неплохой обзор того, как ожидания аудитории и технологии музыкальной индустрии в Японии, также как собственные рекламные приоритеты музыканта, оставили страну вне общего течения. Однако, как и во многих дискуссиях о поп-музыке в Японии, внимание на причудах и особенностях страны в очередной раз оставляет ее смотреться одиночкой на международной поп-вечеринке.

Но, возможно, для того, чтобы понять, почему песня не стала хитом в Японии, будет неплохой идеей непредвзято взглянуть на причины популярности песни на Западе.

Идеальное сочетание привязчивой мелодии, ударного бита, легко усваемого танца и чувство юмора «Gangnam Style», очевидно, является достаточной причиной, чтобы всецело наслаждаться песней, но это далеко не единственная K-POP песня, соединившая эти качества. В The Washington Post Макс Фишер предложил веские доводы в пользу того, что успех «Gangnam Style» на Западе вызван эксцентричным, самопародийным содержанием, бросающим вызов крайне серьезному, доведенному до автоматизма совершенству, характеризующему большинство корейских артистов.

Называя вещи своими именами, аргументация Фишера предоставляет западным резидентам хорошую возможность обольститься и заказать еще один тур свободомыслящего индивидуализма, но есть более труднопреодолимый, скрытый в тени момент, касающийся особенностей азиатских звезд, которые Запад готов принять.

Помимо Girls 'Generation, T-ара, Wonder Girls, Rainbow и их кибернетических клонов, среди поп-элиты Южной Кореи существует достаточно личностей, индивидуальности и самосознания. Напарники Psy по лейблу YG Entertainment - G-Dragon и Т.О.P гармонично сочетают статус любимцев подростков, идущий «в комплекте» с позицией лидеров бой-бэнда Big Bang, с видимым восприятием абсурда и острой самопародией (их товарищи по группе Daesung и Seungri появляются в клипе «Gangnam Style», разлетаясь в разные стороны от взрыва, вызванного Psy). Продюсируемая YG женская группа 2NE1 недавно ворвались в японские чарты с аналогичным брендом дерзкой, яркой, осознанной поп-музыки.

Но именно Psy стал первым корейским музыкантом, который расчувствовал Запад, в то время как Япония стоит в стороне, с недоумением смотря на происходящее, и я должен задаться вопросом, не сводятся ли все причины популярности «Gangnam Style» на Западе к фразе: «Эй, посмотрите на смешные танцы маленького азиата!» (Это отношение, по сути, лежало в основе пародии в комедийном шоу Saturday Night Live. Psy также поучаствовал в этом эпизоде).

Вступать на это путь не просто – никому не нравится, когда о нем думают предвзято. Однако, даже если вам все равно, средства массовой информации по-прежнему определяют, что общество сообща сочтет крутым. Так что, задумайтесь на минутку: сколько здесь, на Западе, действительно популярных азиатских звёзд? Я не имею в виду популярных в субкультурных или арт-хаусных рамках, поэтому исключите Cornelius и Tony Leung из списка. Я говорю об азиатских звездах в западной массовой культуре, имиджу которых люди стремятся подражать.

Это действительно сложная задача для любой поп-звезды, как корейской, так и японской - рассчитывать на громкий успех на Западе: добиться того, чтобы азиатское лицо было не просто поводом оставаться «в теме», а на самом деле считалось бы популярным как часть массовой культуры.

Чтобы это произошло, западные СМИ, прежде всего, должны выйти за границы образов азиатов как «экзотических существ» и «сумасшедших» и принять азиатскость как часть нормального цвета мира развлечений. С кино и телевидением в этом отношении дела обстоят лучше, чем с музыкой, но даже так, от Голливуда до Королевской Шекспировской Компании, актеры азиатского происхождения по-прежнему жалуются на стереотипные роли.

Музыканты могут использовать стереотипы до тех пор, пока не становятся ограниченными ими. В отличие от актера, личность музыканта неизменно идет впереди того, что он создает. Музыканты не имеют возможности подвести себя под ряд ролей. Они должны играть самих себя двадцать четыре часа, семь дней в неделю, и, как правило, в их распоряжении только три - четыре минуты, чтобы заявить о себе. Имеющаяся у артистов возможность опираться на коллективное восприятие публикой определенных стереотипов и культурные символы позволяет им направлять зрителей кратчайшей дорогой к тем образам, в которых они хотели бы подавать себя. Гендерные роли, модные субкультуры и архетипы – всё это честная игра.

Этническое происхождение артиста является одним из самых богатых полей для возделывания, но только тогда, когда зрители могут участвовать в процессе и в состоянии понять. Если отношение США к «Gangnam Style» может быть охарактеризовано, в целом, как «впечатлены, но при этом озадачены: «Чувак, WTF!? Это безумие!», то Япония, зачастую сама получающая подобные комментарии, хорошо знакома с демонстрируемыми персонажами и сюжетом. Так что, японские зрители здесь не видят ничего «сумасшедшего». Они поняли идею, но для них эта странность не работает как приманка.

Psy много сделал для того, чтобы миллионы узнали о существовании поп-музыки в Южной Корее, но он, возможно, также создал препятствия на пути других музыкантов. И если японские поклонники продолжают наслаждаться довольно широким спектром корейских исполнителей, то подавляющее большинство американцев и европейцев впредь будут с предубеждением смотреть на любого нового корейского музыканта, раскрашенного «Gangnam Style».

В конечном итоге, успех корейских или японских исполнителей на Западе не будет строиться на одиноком необычном хите, каким бы он не был цепляющим, засидевшемся на вершине чартов как своего рода азиатская Макарена. Он будет поддержан разнообразием певцов и групп, мерно двигающихся вверх-вниз по Топ 20 и получающихся роли в калейдоскопе подростковых драм, или западными девочками-подростками, идущими в местные парикмахерские и желающими видеть себя в образе «Sandara Park». На этом фоне может вырасти настоящая звезда с высоким статусом и подлинным влиянием, но весьма спорно, что Запад всецело готов к этому. Одно можно сказать точно, я с нетерпением жду следующего сингла Psy.

@темы: K-POP, Big Bang, переводы, 2NE1, Psy, Gangnam Style

Comments

[kayenn]

Спасибо за перевод! Любопытно было почитать) самой песня и кли очень нра
Если кто не читал, вот еще любопытная ссылка про энту нетленку astra-wizard.livejournal.com/36291.html#comment...

[Aonair]

Очень интересно, спасибо огромное! =)

[T@tti]

статья очень интересная... и мысли там правильные))) а то что Запад воспринял каннам стайл как шутку ни для кого не секрет, наши его так же воспринимают

[Miso]

Aonair, kayenn, пожалуйста)))

Если кто не читал, вот еще любопытная ссылка про энту нетленку

спасибо за ссылку))) полистала этот ЖЖ - весьма интересный и полезный...

[Miso]

T@tti, ага, там как раз называются причины непопулярности в Японии, о которых мы с тобой говорили)))... А популярность Gangnam Style на Западе, в общем-то, подтверждает для азиатских завоевателей не веселую мысль, что их пока готовы принимать как "экзотичных-ненормальных".

[chujaia]

и я должен задаться вопросом, не сводятся ли все причины популярности «Gangnam Style» на Западе к фразе: «Эй, посмотрите на смешные танцы маленького азиата!»

Самое неприятное, если причина в этом. Рейн, великолепно сложенный и прекрасно танцующий, что-то не произвел фурора своим выступлением в Штатах.
И вообще, назовите американцев с азиатской внешностью, имеющих огромный успех в Америке (и сравните с афроамериканцами)

[~Juu~]

Большинство азиатских исполнителей, воспринимаются среднестатистическими американцами, европейцами или русскими как раз в духе "ну надо же, какие забавные" (это в лучшем случае)

назовите американцев с азиатской внешностью, имеющих огромный успех в Америке

имя Люси Лью первое пришло на ум))

[chujaia]

~Juu~, Люси Лью у меня плохо сочетается с огромным успехом, имхо. Да, конечно пробилась, но не Джулия Робертс . По традиции в первой десятке класса "А" - актеры, а не актрисы

[ajja]

спасибо огромное! Ты снова стараешься для нас!
Очень было любопытно почитать. Но почему же песня не популярна в Японии, я так и не поняла)))) Почему популярна в Америке - понятно. Ну то есть я интуитивно чувствую, что японцы над таким в массе своей не станут прикалываться, но в Корее же она популярна. Или корейцы прониклись самоиронией?

[Miso]

chujaia, ~Juu~, Да, это печально, что западное восприятие серьезно зависит от стереотипов и закрывает двери тому, что могло бы составить конкуренцию западным поп-рынкам.

ajja, вообще, называется несколько причин, среди них и охлаждение ко всему корейскому из-за территориальных споров, и нерелиз Psy песни на японском, но, мне кажется, основное все же то, что японцы не видят особого "сумасшествия", на какое клюнул Запад) Корейцы, да, думаю, вдохновились пародией на корейско-рублевский стиль.

[coloxa]

Miso,

вообще, называется несколько причин, среди них и охлаждение ко всему корейскому из-за территориальных споров, и нерелиз Psy песни на японском, но, мне кажется, основное все же то, что японцы не видят особого "сумасшествия", на какое клюнул Запад)

Есть ещё одна возможная причина, высказанная блоггерами, и я в принципе с ней согласна - все мы знаем, кто в Японии возглавляет чарты: молодые, красивые, идеальные, положительные, сексуальные и вовсе не качество песни определяет их успех. Ну и как в эту компанию вписывется Сай? Все корейцы, преуспевшие в Японии - тоже молоды и красивы и имеют положительный имидж. А отнюдь не стереотипные девушки 2NE1 вовсе не

ворвались в японские чарты

, а провалились с треском, их последний сингл в Японии взял всего 13 530 штучек.
Так что в дополнение к приведенным в статье, я бы и эстетическую составляющую принимала в расчет ))) Увы-увы, вкусы японцев безнадежно испорчены

[Miso]

coloxa,

Все корейцы, преуспевшие в Японии - тоже молоды и красивы и имеют положительный имидж

Верно. Я упустила этот момент, и согласна с тобой и блогерами - японцы не особенно заметили и впечатлились тем, кто пришел без привычной им стройности и лоска, экспортируемых из Кореи)

[coloxa]

Miso, такое впечатление, что всех страшненьких в Японии отправляют в комики )) Однако, они не поют

[kayenn]

Miso, Картина маслом. Только что ко мне в гости пришел младший брат. У мну в колонках играет Gangnam Style. Он с порога: " ПИЛЯТЬ!!! И здесь эта песня!!!!АААААА!!! "

[Miso]

coloxa,

Однако, они не поют

да уж, наверное, в Японии есть такое "правило": не высокий, не стройный, не красивый - иди в комики. (И можешь премило чмокаться со стройными, красивыми, сексуальными айдолами)

[Miso]

kayenn, Ну то, что песня надоест людям рано или поздно - это да, ожидаемо)))) Но она уже успела многие сказать - о западных ожиданиях, стереотипном восприятии азиатов, и заставила нас дальше с любопытством наблюдать за развитием и походом K-POP на западные рынки))))

[coloxa]

Miso, ну и популярны они не меньше айдолов Может быть Саю стоило бы пропробовать себя в Японии на этой стезе? Хотя... что ему Япония, его теперь во всем мире знают )))

[T@tti]

coloxa, думаешь слава Сая надолго?

[coloxa]

T@tti, думаю он запомнится надолго, но только одним хитом... Это вроде эффекта шутки, повторенной дважды - над ней уже не будут так смеяться, как над первой.

[T@tti]

coloxa, думаю ты права) а самому к-попу от этого не будет ни жарко и не холодно

[Miso]

coloxa, T@tti, Ну вот авторы считают, что корейцы могут попытаться включить удачные элементы в стиле Сая в свои схемы. И, хотя, K-POP управленцы должны понимать "эффект повторенной шутки", мне кажется, разумность в этих предположениях есть - если учитывать, что корейцы методично, усердно работают над формулой успеха, они не смогут проигнорировать удачу Сая. Но вот какие элементы Gangnam Style они возмут, как преобразуют - это любопытно. Посмотрим)))

[T@tti]

Miso, посмотрим)))) это по любому будет интересно

[coloxa]

T@tti, Miso, мне кажется, что корейцы, стремясь потрафить вкусам всех и каждого в этом то и совершают ошибку)) Парадокс налицо - Сай это продукт который изначально не был нацелен на завоевание мира выстрелил, а тщательно разработанные проекты нацеленные как раз на мировой успех выглядят на его фоне довольно бледно. Боюсь, что вычислить формулу успеха так же проблематично, как формулу любви ))))
Авторы статей многое четко подметили в трудностях, которые ожидают азиатских звезд буде они захотят покорить Америку, мне тоже интересно посмотреть что ещё выплеснет на берег корейская волна

[inemo]

Спасибо! Очень интересно почитать ) Они поняли идею, но для них эта странность не работает как приманка я бы даже сказала, что они эту идею уже видели. Есть же реклама с очень похожими движениями )))

[Miso]

inemo, не за что))) японская реклама, да, славится своей безумностью... а есть какая-то конкретная реклама с танцами, похожими на Gangnam Style?

[inemo]

Miso, Да, очень напоминает www.youtube.com/watch?v=T1hvWOPsQbQ&feature=pla...